你仔细端详过火柴盒上的火花吗？这一袖珍艺术品浓缩了中国近现代百余年历史、人文、政治、经济的巨变。普陀区苏州河畔上海火柴厂旧址老厂房，原来有一座商标火花收藏展示馆，随着城区新规划，展示馆搬迁到新址并改名“长风商标海报收藏馆”，将重新向人们展示3000多万枚火花、商标、海报等。新馆今天正式开放。
展品都是原件，没有一件复刻品
普陀区金沙江路1325号，近铁城市广场背后，是近铁开发和运营方上海长昭实业有限公司的办公地。这里的两幢独栋小楼，是上海纺织印染机械厂老厂房，属于上世纪50年代人字木梁后工业建筑。其中一幢的一楼空间被改造成展示馆，市民只要在商标海报收藏馆公众号小程序预约，就可前往参观。
展厅分四个部分，分别展出老商标、电影海报、火花、烟标酒标等，展品时间跨度大致从清朝末年到新中国改革开放初期。所有展品都是原件，没有一件复刻品。馆长范霞说：“商标海报是个独特视角，这里可以看到丰富多彩的商标设计——这是看热闹；也可以领略中国早期民族工业发展的艰辛历程和人们矢志不渝的爱国情怀——这是看门道。”
最有意思的是各种火花展品。火花也称火柴商标、火柴盒贴画或叫磷票。火花题材广泛，从政治形势到城乡生活，从花鸟鱼虫到书法美术，政治、经济、文化等各个范畴，包罗万象。展馆里的“火花世界”，分为“中国各省景观火花”“宣传阵地”“老花精选”“奇珍异藏”“外国火花”五个专题。
祖国大好河山，浓缩在方寸之间
“中国各省景观火花”选取全国各省市自治区的代表景观火花，五湖四海的朋友都能找到自己家乡的火柴。上海外滩、北京天安门、西湖、松花江等祖国大好河山皆浓缩在这方寸之间。
“解放前老花”包括舶来品和民族品牌两大类。当时，瑞典、日本等国商人为占据中国市场，在火柴商标设计上都会尽量采用中国民间喜闻乐见的画面，以迎合中国百姓的消费习惯。如日商的“童鹿”“五猴”“欢天喜地”“天官赐福”，瑞典商的“凤凰”“庙宇”“中国桥”等，藏界通称为“外国客花”。民族品牌中，“眼镜花”很典型，它是老火花中颇为独特的品种，图案格式特征统一，中央是两个并列的圆圈或圆环，其内写有火柴的商标文字。“眼镜花”始于清末，贯穿整个民国，一些品牌在新中国成立后一段时间还在生产，可以说是中国民族火柴工业创建初期的见证与代表，其中一些设计还充满爱国情怀和民族自豪感。大厅里两个墙面装饰，也取自“眼镜花”。
这里还收藏着最早的电影广告火花《雨过天青》。在中国百年电影发展历程中，中国电影火花横跨近60年历史。1931年6月21日，由中外合作拍摄的第一部有声电影《雨过天青》在上海新光大戏院试映，同年7月1日正式公映。为配合中国首部有声电影公映，发行方还在火柴盒上做起广告，这是迄今发现的最早的电影广告火花。还有一组吉祥如意主题火花，画面以一些戏曲木板年画及带有吉祥含义的动物、植物、事物和人物为主，龙凤、麒麟、仙鹤、蝙蝠、鲤鱼、猴、鹿、松柏、石榴、桃、财神等图案，浓缩在火花画面上，别有情趣。“早期火花”主要指1949年新中国成立到1966年“文革”开始前这17年间的火花，由纯商品标志演变为政治和艺术相结合的独特艺术品。早期火花离不开它所处的社会环境，火花色彩鲜艳、醇厚质朴、内容丰富，不但是艺术品，也是历史发展的见证，像一部微型的百科全书。
真实记录历史，成为收藏新热点
火花见证时代变迁，方寸之间别有一番天地。工厂名的变更见证新中国早期不同体制的交替。这一时期，火柴工业先后经历私营、公私合营、地方国营、国营等不同体制的交替，经历从手工操作为主过渡到机械化生产的发展历程。
1958年大跃进开始，“多快好省建设社会主义”的口号随处可见；1959年苏州鸿生火柴厂以套花的形式宣传粮棉油生产指标，以黄色“粮食”为背景，麦穗图案加上数字对比，形象直观；1960年前后，由于国民经济计划比例失调和三年自然灾害，造成农业减产，全国人民在吃的方面一度困难，火花真实反映了这阶段的情况，如北京火柴厂的“精打细算，计划用粮”“多种瓜菜，调剂生活”等。
“文革火花”更有着深深的时代烙印。“红光亮”的视觉冲击，真实记录了那段历史。作为特殊时代的文化遗存，它成为时下怀旧、收藏、投资和赏玩的新热点。展馆里文革题材火花共有3134种、8756枚，分为“语录口号”“学习宣传”“援越备战”“新生事物”“文艺舞台”“英雄人物”“革命圣地”“建设成就”八个专题。
