品牌营销，是帮助企业在顾客心理上形成品牌认知。树立优质营销理念是企业保持竞争优势的最佳途径。
品牌营销并非无处不在的广告，而是利用品牌的特性，将品牌形象树立在社会大众心理上，当消费者对这种产品有需求时，首先想到的是品牌或企业，投资商也会因为品牌的建立而选择这种企业，这就是品牌营销的成功之处。
简单地说，品牌营销就是通过各种手段将企业的形象或产品深刻地反映在消费者的头脑和心灵中，并获得消费者的认同，最终形成企业的利益。品牌营销不仅能带来产品的成功销售，更能把企业良好的形象、知名度和良好的口碑展现在大众面前。
随着品牌迈入数字营销时代，越来越多关于投入产出、归因、信息单向性等问题被提出，在这种大背景下，这场突发的疫情也加速推动了关于品牌资产的核心共识：在推动增长的同时，放眼长远，加快品牌资产建设，巩固品牌力，提升持续免疫力。
优质的产品是基础
因此，好的产品才是品牌营销的第一步，而品牌营销的目的就是产品的销售。“好产品”的定义很宽泛，七十年代人们对“好产品”的定义是“质量好、穿不烂、用不坏”，这就是“好产品”的诠释。而且随着人们生活水平的提高，好产品的需求一度趋于多元化。
01。
良好的质量
不管时代如何变迁，优良品质是永恒的主题。即便如今消费者对优质产品的要求有所提高，但一切要求都必须以质量为基础，好产品应该是好质量，而不仅仅局限于好质量。
02。
技术意识
谈到技术感觉，人们的反应都是数字技术。事实上，技术的感觉可以融入到任何产品中，例如。
采用先进的食品科技，保证原料更新鲜、口味更还原，是现代食品科技的体现。
03。
智商。
人们常说，“颜值就是公正”。在形成消费者购买倾向方面，外包装的吸引力越来越大。怎样顺应大众主流审美观念，用外包装塑造品牌形象，是一个好产品的关键。
04。
其它。
因特网+时代背景下，好的产品可能会有很多其他要求，比如定制需求。但不管是迎合消费者的需求，还是引领某一领域的潮流，好的产品都应该始终站在品牌营销的最前沿。
市场手段的变化。
网络不普及的时代，人们购买产品的渠道是零售商，如果一个产品不能被称为“我们这座城市的百货商店”，那么它就已是稀罕之物。因此，传统的市场营销方法是零售商加生产商。在数字化生活时代来临的今天，线上和线下的营销方式才是今天的主流。
在线和离线的其中一个代表就是社区。在暴发时期，这一模型的应用更是达到了顶峰。举例来说，人们的基本食物是蔬菜和水果，许多平台和品牌在疫情爆发期间都推出了拼团购的营销策略，消费者通过APP或微信小程序在线选择好的商品，以社区为单位，组成一个购物团，线下送货还是以小区或社区为单位，由专人负责登记领取。
社区营销的另一个优势在于口头宣传。研究表明，“从熟人那里推荐”这种方式在营销方式中也很重要。大大小小的房产、汽车等物品，小到饮品点心，往往来自熟人推荐都占了很大比例。相识的人还推荐了一个时兴的词：种草。
沟通方式的改变。
谈到种草，它来自于口口相传，是今天建立产品口碑最有效的方式之一。但目前种草却有多种传播途径，总体上可分为三种：社交平台，直播平台，内容平台。
我们经常使用的社交软件是社交平台，以微博、微信为代表。微商界是社交平台营销模式的代表，但微商界由于缺乏良好的产品支持和有效的管理机制，目前还没有成为成功的品牌营销手段。社会平台优势在于基数大，人群渗透率高，缺点在于没有合理的约束，鱼龙混杂。
目前最受欢迎的品牌营销策略是直播平台，利用直播成功建立品牌形象以打开市场的企业不计其数，如信良记龙虾，完美日记化妆品等。现场表演的优势在于声情并茂，能最直观地给大众带来感官刺激，加深消费者对品牌的印象。
该内容平台的代表是抖音、小红书。两者通过视频、文章、图片等形式，引导消费者购买欲望，树立品牌口碑，刺激消费者的消费需求。
以品牌与平台的营销合作为例，这种全链路营销能力也逐渐成为品牌与平台内容深度绑定、激发用户价值共鸣的试金石。
举例来说，一个成功的品牌营销案例，是阿里旗下的盒马鲜生以品牌推广为重点：盒马的营销推广，首先是以树立品牌形象为重点，将盒马品牌分割成若干连锁零售品牌。塑造创新零售、创新零售、创新零售、品质零售的形象。以此为目标消费者带来新的品牌认知。盒马式模式，它几乎融合了所有的模式，线上、线下、社区、社区，从模式定位的角度来看，它有很强的生命力。
总之，品牌营销的最终目标，就是把这个平台的用户价值转化为商业价值。这次因风波而变幻的市场大环境，加速了人们对品牌力量的重新思考，在未来相当长的一段时间内，依托具有人群价值、内容共建价值以及数据、技术等全产业链整合优势的平台，可以全方位、更长远地帮助品牌巩固和持续提升品牌力量。
