所谓的品牌，就是一直朝着正确的方向努力。品牌营销方式多种多样，但如何在众多营销方式中把握潮流，创设话题，创造热点，打出自己的品牌特色，是品牌各方都在思考的问题。因此，什么样的内容才能被大众广泛关注和接受，什么样的内容才能长久地持续下去呢？
创建长久的品牌链。
一位好的策划者，往往有自己的决策标准，知道哪些内容值得做，哪些内容即使在追逐热点时也达不到品牌效应。仅仅依靠“品牌溢价”和“品牌效应”，很难在消费者心中形成“扎根”效应，而如果通过内容建立起自己的品牌链，如将产品与节目结合起来，就能使消费者在选择智能音箱时想起何老师在《向往的生活》中的“小度”，就能在潜移默化中形成消费者的记忆点，在日常生活中通过一些场景反应，触发消费者的大脑皮质，下意识地想起自己的品牌，这就是真正的品牌意识。
商标行销潮流。
优秀的内容正从根本上服务于品牌，对于内容运营商来说，最重要的，莫过于找到自己的核心消费者群体，研究当前的社会趋势，并对其作出前瞻性的判断。百草通过邀请易烊千玺作为代言人，分别用六个不同的主题故事为粉丝们演绎古风盎然的“中国味演吃会”，将国潮文化的意义不再简单地运用于包装，而是赋予内容思考，从粉丝的角度，抓住消费者，传达文化内涵，塑造品牌影响力。
商标内容的共情性。
十多年前，通过《超级女声》，人们看到了“草根偶像”梦想的实现；通过《爸爸去哪儿》，人们看到了真正的“亲子关系”；通过今天风靡网络的《乘风破浪的姐姐》，人们看到了“三十多岁的人还在努力奋斗”，内容创作者抓住了“共情”二字，通过这样的内容，勾勒出观众内心的情感，引起共鸣。一位好的内容创作者，需要有远见卓识，需要对其所输出的内容是否能引发共情做出相应的判断，否则，这内容就是缺乏灵魂的内容。
现在，越来越多的品牌不再采用生硬的广告植入，而是改变了以往的功力定位，找到了品牌的核心亮点。将它作为一种内容来设计，结合整个节目的逻辑节奏，以一种交流的方式传达内容，深度挖掘，借助渠道，调动粉丝互动，形成强大的连锁效应，实现1+1>2的品牌和内容，达成价值共识。
结论：品牌内涵也是一个长期积累的过程，需要内容、消费者的沉淀，才能逐渐形成增量，形成自己的品牌个性，传递品牌理念。
