跨界风潮在近两年盛行。生活中各个行业的“越界”正在如火如荼地进行，品牌界也是屡见不鲜，前有六神×锐澳，后有百事×凡士林、杰士邦X…就好像这些品牌整天在想着CP，推出各种联名潮品。
穿越的香饽饽：唇膏。
若有细看，便会发现在绝大多数的跨界营销中，“唇膏”就像一位绝世美女的魅力值，吸引了众多品牌的青睐，与之合作推出惊艳眼球的定制产品。
今年初，故宫淘宝店也在紧锣密鼓地推出了富有文化特色的定制化唇膏，紧接着故宫博物院文创旗舰店也推出了自己的特色唇膏单品，这两家都可以说是为“唇膏”上演了一场精彩的大戏。
前些年凭借一支支催泪短频爆火的999也是不甘其后，前段时间还推出了个性化口红，鹤顶红、夕阳红、够坦橙三款颜色也让无数女性赞不绝口，卡通元素的运用以及颜色搭配，让口红海报和包装上都有一种古朴与大气并存的感觉。
而且作为手游界的一霸“王者荣耀”也正式携手MAC团开黑，并大喊#亲吻#我们一定能赢#。可说是将游戏的创造性与口红的特性结合得淋漓尽致，不仅吸引了广大游戏爱好者的关注，还引发了各种创意话题的传播。
那么为何品牌跨界会对红爱不放手呢？“扩散”归纳了以下几个理由：
第一，口红的受众群体更广。根据天猫的数据，消费者每年在天猫平均购买3.3支口红。光是2017年，女生就购买了5支以上的唇膏。而女性消费者更是出于分享的需要，口红体积小巧，携带方便，无压力，随时可以与他人分享。可说唇膏是最基本的化妆品用品，使用率高，而且使用方便。
第二，女性消费经济的崛起，女性是这一时期最大的消费群体，现代女性大多能够实现经济上的独立，整体购买力也在逐步增强。唇膏对爱美的女孩来说是一笔画龙点睛的作品。还有很多人会在逢年过节时把唇膏当作礼物送给亲朋好友。
第三，市场竞争环境日趋激烈，各品牌也要想办法另辟蹊径，因此受众广泛、喜爱度爆棚的唇膏自然成为各品牌的首选，而对于唇膏等美妆行业而言，也需要通过互利合作来提升自身活力，达到让消费者眼前一亮的目的。
因此，跨境营销对于品牌来说，应该注意哪些问题呢？
伴随着新一轮消费升级的到来，人们越来越注重生活的质优价廉、多样化，品牌也希望创造更具新鲜感的消费体验，而跨界营销则借助出人意料的玩法，不仅能吸引受众的注意力，还能帮助品牌获得大量的好感，这就是各品牌热衷于“跨界营销”的根本原因，从根本上说，品牌间的跨界联合营销不仅能实现资源整合，还能将传播效果最大化，何乐而不为？因此，除了清楚地了解消费者，品牌在跨境时还需要注意哪些方面？关于U传播，有以下建议：
一是要找到合作双方的契合点。唯有找到双方的核心契合点，才能以各自的诉求为基础，通过最大限度地吸引消费者眼球，实现互利共赢。例如在网易云音乐与农夫山泉的跨界之前，双方就用一句话很好地诠释了二者的契合，创造了宇宙生命的，不仅仅是水，还有故事。拥有水的星球不孤单，拥有故事的星球才完整。
跨越国界必须找到合适的机会，不可盲目跟从。商标在跨界之前要了解自己需要什么，在找到诉求之后选择适合自己的跨界创意才能取得事半功倍的效果。
跨境营销需要的是融合不同界别的营销要素，追求营销效益的最大化。通过长期的洞察力和创意积累，解决了品牌的营销需求，才能赢得更多有价值的消费者，获得长远利益的传播。
