精确营销的魅力在于精确，我们在做营销的时候，最大的期望就是能把营销的内容直接送到我的目标用户面前，加上好的内容展示让他们感兴趣，最后直接买东西。确定访问者结果的最大原因可能是你的漏斗，而是你的用户构成，如果同样是1000名访问者进入你的网站或APP，有900名访问者是准确的，那么我们最终得到的访问者数量肯定还是非常喜人的。但如果同样是1000位访问者，如果只有100位潜在客户，这时你就会发现，不管你的产品有多好，都是徒劳。
若行销不准，就等于大海捞针，行销费用又是浪费。
什么情形会造成误差？
一是目标对象不明确；
先了解你的用户活跃在哪个平台上，我们经常说垂直，如果你在某一领域做服务，在你进入该领域之前，首先要了解你的用户在哪，例如，我们在人力资源领域做服务，那么你应该关注hr-root。
二是广泛开展市场营销。
当无法控制数据时，通常采用批量群发的方式，比如数据库中有10万个用户，我们就统一进行群发触达，这样群发的精确度不高，改进空间还很大。
为何做广告投放时，我们会优先选择SEM？由于SEM是相对于在平台上投放广告而言的，需要主动搜索，访客在搜索引擎中输入自己想要的内容，然后在搜索结果中选择自己认为合适的页面打开。正因为如此，在列出了所有渠道的ROI之后，我们发现SEM的效果最好。
我们怎么能在用户的整个生命周期中都保持精确？智能营销是什么？
第一，在获取渠道上的精确度。
确定预算，找到高质量的渠道进行预算的分配；
先根据自己的经验找出领域内渠道，通过对渠道效果的分析，判断不同的渠道效果，虽然渠道效果受着色剂的影响，但同一着色剂下不同渠道效果的表现仍可作为对渠道质量的评价。
易观方舟的渠道分析可以帮助您直接、快速地判断不同渠道的转化效果。
第二，利用用户分组进行智能营销。
使用者分类指的是根据使用者的不同性质而保留一个分类，例如在过去30天内购买A类商品的使用者可以保留分类，在易观方舟的智能营销中保存分类后可以直接进行信息推送，这些智能推送包括Email、SMS、站内信息、APP应用内信息等等，这样的话，就会比较精确。
而在漏斗分析中，两步之间会有用户流失，流失的用户可以直接保留分组，而主题则是流失的用户，直接进行分组召回营销。
利用使用者的特性，使使用者更为精确。
例如，当用户购买了一款产品，他曾经看过一个公司介绍视频，并看过两次案例，那么我们就可以判断，如果用户观看视频后，愿意继续购买，那么他就会更愿意继续购买，因此，我们就可以判断，当用户观看视频后，他是否愿意继续购买。
