第27届中国国际广告节于11月14-17日在厦门举行。在广告节上，百度营销中心总经理朱蕾、营销策略负责人王颖围绕智能时代的媒体更迭与营销进化等主题，与业界分享百度的创新营销价值。此次广告节也是百度营销品牌升级后的第一次亮相，与业界专家共同探讨、剖析营销大势。
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巩固中台商业实力，助力品牌新成长。
前不久在2020百度创新营销峰会上，百度营销宣布了品牌升级，全新定位为“成长性引擎”，陪伴企业成长。在广告节上，百度营销中心总经理朱蕾介绍，基于“成长力引擎”的全新营销定位，百度不断完善AI和生态基础设施，夯实商业中台能力，帮助品牌实现更强的用户洞察力、更多场景的用户连接以及更有效的用户激励，实现品牌的快速成长和高效的业务创新。
同时，百度营销将“品牌新成长计划”进一步夯实，将通过深度布局1年内扶持10万家品牌企业实现数字资产倍增。通过用户洞察服务、品牌定位、全域流量扶持、闭环服务支持等四大举措，全面协助企业整合和激活品牌资产，帮助品牌以较低的成本获得用户，并通过持续的运营扶持和赋能，提高品牌转化效率。
据了解，百度品牌新成长计划目前已推出三项具体举措，包括企业号专场钜惠、百度指数免费加词以及免费开放观星盘等。朱蕾表示，“百度营销希望在此次爆发后的背景下，帮助品牌主以低成本实现高增长。
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建立新的品牌定位，建立品牌数字化资产空间。
媒体趋势论坛上，百度营销中心营销策略部负责人王颖以“新智慧新成长”为主题，分享了企业应如何激活品牌资产。王颖表示，百度将过去分散在各个角落的品牌资产和内容资产聚集在一起，任何场景下的品牌与用户沟通都沉淀到企业百家号中，直接帮助品牌主更有效地运作品牌资产。
据介绍，百度已全面建立了以品牌定位为核心的品牌生态圈，经过一年的发展已构建起完善的品牌运营模式。一是通过号码+主页、小程序、分店等多种形式的协同作用，在企业百家号内部形成完整的内容运营模式，由联动内容载体丰富多样的内容玩法驱动；二是通过用户运营系统和组件能力的提升，形成更多触点商业机会转化能力。
基于强大的阵地生态，百度还通过搜索、推荐、问答、企业号品专等多种场景为企业百家号增加流量，并利用后链路能力的提升，打通号主页、号内容、号私信线索与交易闭环通道，提升转化效率。另外，百度还升级了品牌数字化资产模型，以帮助品牌更好地评估其在行业中的表现及占据的位置，从而更好地引导企业打造百家经营，实现品牌的精确定位和深度机会挖掘。
值得注意的是，随着营销越来越智能化，精准化，百度在帮助企业做好品牌管理的同时，也在着眼于实现用户价值。只有用长线思维审视商业和营销，以用户价值创造为导向，才能真正破局，提升品牌的粘性和用户的生命周期价值。
针对这一情况，朱蕾在中国互动广告高峰论坛上也表示，“营销的本质是帮助品牌更好地与用户联系，在联系过程中建立品牌认知，同时更好地形成有效的转化，所以无论是AI营销还是其他，最终都要回到用户的需求。对于众多用户来说，百度的搜索平台存在着大量的用户问题，而这些问题都是用户需要解决的实际困难，能够帮助品牌洞察精准营销的机遇。
