事实上，搜索引擎优化和搜索引擎优化是独立的，但是它们是密切相关的。例如，如果你已经投入了大量的预算和时间来建立自己的品牌和网站，但是搜索页面的排名结果仍然不好，你可以尝试同时操作搜索引擎优化和搜索引擎优化来帮助你更快地实现网站的曝光。
本文将教你如何区分SEM和SEO的操作方法和目的，以及它们之间的区别，以及如何通过SEM搜索引擎营销提高搜索引擎曝光的机会。
内容目录。
什么是SEM呢？
什么是SEO呢？
三、SEM和SEO的比较。
3.1.SEM的费用来自广告费用+人力，而SEO的费用来自人力。
3.2.SEM是短跑，SEO是马拉松。
3.3.SEO负责占领布局；SEM负责最激烈的竞争领域。
4.SEM也需要关键词研究吗？
5.完全搭配SEO和SEM，布局全方位的营销策略。
什么是SEM呢？
SEM(全名SearchEngineMarketing，中文称为搜索引擎营销)是指所有可以提高网站SERP(搜索结果页面)排名的营销策略。SEM本质上包括SEO搜索引擎优化、PPC关键词广告等可以增加搜索引擎曝光机会的方式。随着时间的推移，SEM成为PPC关键词点击广告的另一种行为。
根据搜索引擎营销专业机构(触摸SEM)，目前主流SEM包括关键词点击广告和信息流竞价广告。
简而言之，SEM是通过购买搜索结果列表来实现高于自然搜索列表(SEO)的排名目标的手段。
什么是SEO呢？
搜索引擎优化(全名SearchEngineOptimization，中文称SEO)是一种通过了解搜索引擎的运行规则(算法)来调整网站，从而提高网站在搜索结果页面上的排名方式。因为用户经常关心搜索排名较高的结果，所以SEO的目的就是提高网站搜索结果的自然排名。
假如您对SEO和关键字广告的操作逻辑还不熟悉，可以先了解一下百度站长资源平台上的SEO相关文章，以及经常逛搜外、ChinaZ等社区。
SEO搜索引擎优化和SEM搜索引擎营销最根本的区别在于获得流量的成本和效益不同。SEO通过长期投入降低流量获得的成本，使同样的预算发挥更大的效益，SEM利用广告竞争价格获得短期和即时的效果。
SEM/SEO的区别。
三、SEM和SEO的比较。
3.1.SEM的费用来自广告费用+人力，而SEO的费用来自人力。
利用SEM进行搜索引擎营销需要付费给搜索引擎平台，比如百度或者Google，用户在搜索特定关键字时可以看到你想要的内容(即你付费购买的广告内容)，最常见的就是百度竞价关键字广告。反之，SEO则是针对搜索引擎的算法进行SEO网站优化，争取首页排名，让网站在自然搜索结果的布局中曝光。
与每次点击成本(CPC)几十元的PPC关键词广告相比，长期来看，SEO可以将CPC控制在10元以下，这是一个相对经济的流量获取渠道。通过SEO优化，用户可以在不支付搜索引擎广告费的情况下进入网站或网页内容。
3.2.SEM是短跑，SEO是马拉松。
在SEM搜索引擎营销中，以高价为主，SEO由搜索引擎算法判断，需要很长时间才能投入。所以从速度来看，SEM略胜一筹，只要出价足够高，就能赢得竞价，就能曝光。对于刚开始做生意，需要知名度的企业，或者在行业旺季冲刺订单期间，SEM是最直接有效的做法。
但是长期来看，如果只依赖广告，营销成本会很高，竞价会因为市场竞争而增加。
事实上，搜索引擎优化是搜索引擎营销的基础。如果你能顺利推广搜索引擎优化，你可以在六个月内让网站排名赢得自然搜索结果的前几名。你可以在一两年内稳定流量成本，解决搜索引擎优化需要投入大量预算的问题。没有必要改变问题。
许多企业主认为搜索引擎优化不比搜索引擎优化有效，他们需要花时间维护网站或内容质量，所以他们不做搜索引擎优化。然而，当你的网站体验不好，用户不容易找到产品评价时，用户很容易跳出你的页面，不下订单，不填写表格。除了更难赢得你的广告竞价，不断消耗大量无法带来转换的广告预算也不是办法。这种搜索引擎营销策略能否发挥作用，从长期企业运营和用户的角度考虑，答案是显而易见的。
3.3.SEO负责占领布局；SEM负责最激烈的竞争领域。
无论是搜索引擎优化还是搜索引擎优化，都需要与其他网站竞争排名，并将搜索引擎排名因素纳入讨论。例如，用户体验是非常重要的基础。国内外搜索引擎都非常重视用户体验。因此，网站的流畅性、受欢迎程度、权威性和独特性将影响搜索引擎优化和搜索引擎优化的效果(百度已经明确表明，过去的登陆页面体验将影响质量分数)。
而且SEO运营时间越长，可以索引的关键字就越多，让更多的人在搜索时看到你的网站，通过多样化的内容，给他们留下品牌印象。但是对于特殊竞争或者转化价值高的关键词，SEO排名的浮动性会更高，此时可以使用SEM来保证能够获得最高的排名和流量。
4.SEM也需要关键词研究吗？
关键字研究对SEM关键字研究仍是必不可少的！利用关键字工具进行关键字研究，是SEM成功运行的关键，正如SEO一样，必须不断测试哪些关键字跟文案更能争取更高的点击率和转化率。
SEM站在SEO的基础上，利用PPC交换曝光和数据，大幅度缩短测试市场、与市场交流的时间，弥补关键词建议工具不完全正确的缺点，向正确的词汇投放广告，锁定目标参与者。
5.完全搭配SEO和SEM，布局全方位的营销策略。
如果你仔细阅读我的历史文章和触摸SEM知乎的历史文章，你会发现除了PPC广告和官网内容，论坛和博主的文章经常出现在搜索结果页面上，或者图片和地图的搜索结果与用户的搜索意图有关，这就是为什么一些企业会采用水军和KOL营销，试图抢占更多的流量渠道。这些其实都包含在广义的SEM策略中，都是可以尝试的方向。
搜索引擎优化策略与搜索引擎优化相结合对于电子商务行业尤为重要，营销活动有时间限制，文案也需要更多的弹性空间，此时出动搜索引擎优化，可以把握商机，而搜索引擎优化作为防守的角色，长期积累内容和声望。
读完这篇文章，你应该能够理解市场对SEM/SEO的比较，争论谁好谁坏，这是没有意义的，因为如果你想实现真正有效的SEM，你不能完全切断SEO和SEM，更不用说每个公司都有资源让这样的营销布局一次到位，你只能根据自己目前的目标、资源和行业状况，制定最有效的资源分配计划。没有所谓正确的营销策略，只有适合你的营销策略。到目前为止，已经有100多家企业把SEM搜索广告托管给我们，致力于帮助不懂搜索推广的小微企业主省钱省心。
